报告称近9成年轻人认同“助人为乐”，“内啡肽”青年成愉悦力绽放的弄潮儿

翻译

搜索

复制

为洞察社会情绪感知，近日，玛氏旗下德芙品牌德芙联合媒体机构共同发布了“2023内啡肽青年洞察”报告，并通过“愉悦，不止于你”——德芙“巧遇”沙龙进行了分享和解读。通过定量与定性相结合的方法，该洞察打开了当代年轻人的内心世界和情绪现状，剖析了时代精神需求的来源。洞察发现，当代青年正在经历愉悦升级，表现出强烈的“内啡肽”特性。

德芙“巧遇”沙龙沙龙上半场，嘉宾畅谈自己的德芙记忆和愉悦感受

事实上，社会心态是社会发展的“晴雨表”和风向标，而对于当代年轻人心态的理解和把握无疑是剖析社会整体心态的一个重要横截面。当代青年对于情绪的理解，对于快乐、满足，甚至发自内心愉悦的追求，也随着社会的发展产生新的特征。

内啡肽被发现于上世纪的生物科学领域研究，现今越来越多人将其融入日常表达，以诠释某种通过主张持续努力（如运动、学习）来促进内啡肽分泌，由此体验到“先苦后甜”的愉悦感受。内啡肽进而与延迟满足、自律、努力、利他等词汇产生关联，逐渐演变为对积极生活态度的一种形容。

何为“内啡肽”青年？报告认为，“内啡肽”青年有着强烈的“积极”、“愉悦”和“助人”的精神特征，他们对愉悦的理解逐渐升级。洞察显示，八成左右受访者认为，助人行为（77.9%认同）及自身举动为他人带来积极影响（84.1%认同）所带来的愉悦感可以持续较长时间，达到数天、数月甚至数年；近九成受访者（89.1%）认同“帮助他人使愉悦感得到升华”。

报告还发现，当代青年对于“愉悦”的理解，围绕着“开心”、“快乐”、“满足”展开，获取愉悦的途径不断升级，从物质需求向精神需求转化，从即时满足到延迟满足转化，从满足自我需求的“多巴胺”式快感，逐渐向帮助他人、实现自我价值的“内啡肽”愉悦变化。这表明，“内啡肽”青年的愉悦已经形成一种社会力量，正在不断传递，并影响更多的人。

这与德芙“尽愉悦之力”的全球愿景不谋而合。今年3月，德芙品牌全球愿景——尽愉悦之力，在中国发布。至2030年，德芙将致力于支持100万人（包括女性及其家庭和社区）实现繁荣发展。 在中国，德芙启动“她学院”以落实“尽愉悦之力”的愿景，为当地女性提供知识和技能的平台，支持中国女性以及她们的家庭，乃至所在社区的发展。

德芙“她学院”学员刺绣作品展示，绽放愉悦力的涟漪

作为愉悦见证官，复旦大学社会学系副教授沈奕斐对此分析表示，在德芙进入中国三十年的历程里面，我们看到了愉悦的力量。愉悦升级是当代人的情绪共感，我们既享受短暂即时的快乐，也追求持久的愉悦感，通过帮助他人、悦人悦己的正向反馈，为每个人提供深层的愉悦力。

沈奕斐发现，内啡肽青年会通过更为积极的方式去寻求快乐和愉悦，通过帮助他人建立人与人之间的连接，获得正向反馈，我们也应该为年轻人提供更多的能让他们产生愉悦感的社会支持体系。当人与人之间形成相互帮助的连接，社会支撑体系也就此形成，这都是当代人感到愉悦的来源。而德芙正是通过“尽愉悦之力”愿景下的每个行动，通过赋能女性、家庭和社区来增强社会愉悦的涟漪效应，希望这样的社会支持体系能够不断涌现，让更多人可以加入，让每个人都成为“涟漪”的中心。

在中国走过30年之旅，德芙以其独具魅力的丝滑口感和精细工艺，让巧克力成为许多中国人口感和心灵的双重愉悦记忆，并延续至今。玛氏箭牌中国市场营销副总裁万金玲在沙龙上表示，玛氏持续关注价值链上每个具体的人，形成了这一次我们“尽愉悦之力”全球愿景焕新的原动力。随着时代的发展，玛氏也意识到消费者对于品牌的期待不止关于产品本身，更关于品牌所代表的价值和愿景。玛氏希望能让消费者真正感受到他们吃每一块德芙时，获得的每一份愉悦都在产生希望的涟漪，为更多人带来积极的改变。所以今天，德芙的愿景，不是口号，而是以切实的行动来助力全球可可种植社区和更多女性的繁荣发展。

未来始于当下，愉悦至上是历年来德芙品牌不断与中国消费者沟通的核心品牌愿景。未来，德芙将持续关注消费者需求并不断与时俱进，赋予品牌愿景新的内涵，以切实的行动，不断探索更多赋能女性、家庭和社会的模式，鼓励更多的人加入进来，让愉悦力激起更大的涟漪。

关于玛氏箭牌

玛氏箭牌是全球领先的休闲食品制造商，总部位于美国伊利诺州芝加哥，在全世界近70个国家拥有34,000余名同事，负责巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的产销。秉持“点亮每日快乐时刻”（Inspire Moments of Everyday Happiness）的愿景，玛氏箭牌始终致力为广大消费者创造更多快乐时刻。

玛氏箭牌旗下拥有诸多知名品牌，包括德芙®（DOVE®）、士力架®（SNICKERS®）、M&M’S®、脆香米®（CRISPY®）、绿箭®（DOUBLEMINT®）、益达®（EXTRA®）、5™、大大®（TATA®）、真知棒®（PIM POM®）、瑞士糖®（SUGUS®）、彩虹®糖（SKITTLES®）、麦提莎®（MALTESERS®）等。每天，全世界180余个国家和地区的家庭都可享受由其产品创造的精彩。

作为玛氏在中国最大的事业部，玛氏箭牌不断为本土消费者引入创新产品，同时也广泛布局线下、线上等多种渠道，旨在为千万中国家庭带来更健康、更多元、更新潮、更便利的消费体验。

关于德芙

德芙是玛氏箭牌旗下的知名巧克力品牌，进入中国已经30年，“牛奶香浓，丝般享受”德芙巧克力早已成为人们传递情感、享受快乐瞬间的食品。

女性的愉悦至上是历年来德芙品牌持续不断与中国消费者沟通的核心品牌愿景，德芙支持每一个人，即使面对阻碍和偏见，仍能够优先选择做自己喜欢的事，皆在让更多来自世界各地的女性的声音和故事为世人知晓，品牌坚信只有通过今天的行动，才能打造更加包容多元的明天。